نام یکی از اساسی ترین اجزای یک برند، استارت‌آپ یا بیزینس است که باید علاوه بر زیبایی، هوشمندی خاصی در آن انتخاب یا خلق کنیم زیرا نقش مهمی در موفقیت کسب و‌کار خواهد داشت. مراحل انتخاب نام تجاری برای استارت‌آپ ها:
- شناخت خود: گام اول و مهم ترین گام این است که تعریفی صریح، صادقانه و دقیق از استارت‌آپ وجود داشته باشد.
- تحقیقات: بهترین گزینه برای خلق یا انتخاب یک نام تجاری فوق العاده این است که ابتدا یک تحقیق اساسی انجام شود. به این معنا که تا حد امکان بررسی شود که در این صنعت چه گذشته و اکنون چگونه است؟ با رصد کردن نام های تجاری موجود، نام های تکراری، نام های همگون، نام های اشباع شده و غیره، می توان یک نام تجاری منحصر به فرد یافت.
- بکارگیری تکنیک‌های انتخاب نام: در این مرحله باید با استفاده از تکنیک های انتخاب نام، یک نام مناسب انتخاب کرد. در ادامه برخی از تکنینک‌های انتخاب نام مورد بررسی قرار گرفته است:
- نام‌های مرتبط با فعالیت، مانند: ته‌دیگ، شفاگستر، دیجی‌کالا، ریحون، الوپیک و غیره.
نکته: نام دیجی‌کالا در ابتدا مرتبط و عالی بود ولی با رشد برند و توسعه آن در زمینه‌های دیگر دست و پاگیر شد.
- نام شخص یا نام خانوادگی، مانند: جواهری مظفریان، عطر بیژن، کلوین‌کلین و غیره.
نکته: ممکن است بعضی از نام‌ها بسیار عام باشند و قابلیت برند شدن را نداشته باشند.
- نام‌های ترکیبی (از ترکیب دو یا چند نام یا صفت به دست می‌آید)، مانند: نیک کالا، پاکسان، آبسال، فراسو، برنداکسین و غیره.
نکته: این نام‌ها اگر هوشمندانه ترکیب شوند، قابلیت بالایی برای برندینگ خواهند داشت.
- نام شخصیت‌های معروف، مانند: علی‌بابا، نیوآ و غیره.
ممکن است بعضی از نام‌ها بسیار عام باشند و قابلیت برند شدن نداشته باشند.
- نام‌های خلاقانه ساختگی، مانند: کداک، زیراکس، ژاهو و غیره.
نکته: این نام به دلیل یونیک و خاص بودن، پتانسیل بالایی برای برند شدن دارند؛ در اینترنت مشابه ندارند و با سرچ، اولین گزینه موتورهای جستجوگر هستند؛ به این دلیل که جدید است، بهتر در ذهن مخاطب نفوذ می‌کند و می‌توان بر اساس نوع مخاطب برند آن را خلق کرد.
- نام‌های استعاره‌ای: نام‌های استعاره‌ای به خاطر طنز، شبهه یا داستان‌هایی که در پس خود دارند، می‌توانند پتانسیل خوبی برای برندینگ داشته باشند. مانند: دیوار، شیپور و بقچه.
- نام‌های اختصاری- سرواژه‌ای: این نام‌ها قدرتشان را از سادگی‌شان می‌گیرند، هر چه ساده‌تر بهتر ایراد کار آنجاست که با وجود افزایش برندها و تجربیات، احتمال اینکه مشابه نام تجاری انتخابی هم زیاد شود بسیار بالاست. مانند: ناجا، سما، گاج و غیره.
- نام علمی، فرمولاسیون و مواد اولیه مانند: نسکافه، کوکاکولا، پنتن و غیره.
- نام‌های ترکیب حروف و اعداد: نام‌هایی که اعداد ستون اصلی‌شان است مانند: سون آپ، همبرگر 202، پژو 206 و غیره.
- نام‌های جغرافیایی مانند: آب معدنی دماوند، دوغ آبعلی، استیل البرز، آمازون و غیره.
- نام‌های تجانس آوایی: این اسامی مانند موسیقی هستند، ریتم دارند و از گفتنش لذت می‌برند، مانند: بلک بری، سامسونگ و غیره.
- نام‌های تکراری: نام‌هایی که با تکرار یک بخش به وجود می‌آیند، قسمت سخت آن پیدا کردن بخش اول است، مانند: زمزم، مزمز و لپ لپ.
- نام‌های تاریخی: این نام‌ها برای کسب و کارهای بومی مناسب‌تر است زیرا داستان آن را همه می‌دانند. مانند: بانک پاسارگاد، بانک پارسیان، اهورا و غیره.
- نام‌های اشباع شده: این نام‌ها شانس بسیار کمی برای برند شدن دارند و بهتر است از آنها دوری شود. مانند:… گستر، … پارسیان، … آریا، … پرداز، … سرا و غیره.
- نام‌های اسطوره‌ای مانند: مارس، ونوس، تریدنت، ورساچه، نایک و غیره.